मार्केटिंग रणनीतियाँ और सेमल्ट से प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के उदाहरण



जब आप एक एसईओ एजेंसी या एक स्वतंत्र एसईओ प्रबंधक होते हैं, तो अधिकांश ऑनलाइन व्यवसाय दृश्यता प्राप्त करने के लिए आपकी सेवाओं की ओर रुख करते हैं। इसलिए, इस मिशन को अंजाम देने के लिए, ग्राहक की वेबसाइट और उसके प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइट का गहन विश्लेषण करना आवश्यक है। यह जानने के लिए यह एक महत्वपूर्ण युक्ति है कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं और वे आपके व्यवसाय की वित्तीय भलाई के लिए किस प्रकार के खतरे पैदा करते हैं।

यह सभी SEO का आधार है और इसे पेशेवर रूप से किया जाना चाहिए। इसलिए, यह जानना महत्वपूर्ण है कि यह विश्लेषण एक उचित एसईओ उपकरण के साथ किया जाना चाहिए ताकि आपको अपने ग्राहक की साइट और उसके प्रतिस्पर्धियों के बारे में सटीक जानकारी हो।

इस गाइड में, हम इस बात पर प्रकाश डालेंगे कि आप वास्तविक जानकारी प्राप्त करने के लिए एक अच्छा विश्लेषण और सही उपकरण बनाने के लिए कैसे आगे बढ़ सकते हैं।

एक उचित प्रतियोगी विश्लेषण कैसे करें

किसी ऐसे व्यक्ति से मिलें जिसका व्यवसाय आपके क्लाइंट के करीबी या उसके समान है, और फिर एक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करें।

यह विश्लेषण पूरी तरह से कानूनी है क्योंकि आप सार्वजनिक रूप से उपलब्ध केवल थोड़ी मात्रा में जानकारी एकत्र करते हैं। आप अपने प्रतिस्पर्धियों की प्रत्येक कंपनी के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए Google जैसे खोज इंजन का उपयोग कर सकते हैं। फिर भी, तेज़ी से जाने और वास्तविक जानकारी प्राप्त करने के लिए, a . का उपयोग करें संदर्भ उपकरण. प्रतियोगी विश्लेषण करने के लिए निम्नलिखित उदाहरण और चरण हैं जिन्हें आप देख सकते हैं।

1. अपने प्रतिस्पर्धियों को जानें, वे क्या पसंद करते हैं?

करने वाली पहली बात यह है कि पहले अपने प्रतिस्पर्धियों के प्रकार की पहचान करें।
इन प्रतिस्पर्धियों में ऐसे व्यवसाय शामिल हैं जो आपके समान हैं या नहीं और संभावित ग्राहकों को आपको चुनने से रोक सकते हैं। यहां दो प्रकार के प्रतियोगी हैं जिन्हें आपको जानना आवश्यक है।
  • प्रत्यक्ष प्रतियोगी
प्रत्यक्ष प्रतियोगी ऐसे व्यवसाय होते हैं जिनके पास समान उत्पाद या सेवा की पेशकश होती है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक बीमा कंपनी हैं, तो आपका प्रत्यक्ष प्रतियोगी एक अन्य बीमा कंपनी है।

प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों के बारे में सटीक जानकारी से आपके लिए अपने उत्पाद के फायदे दिखाना आसान हो जाएगा।
  • अप्रत्यक्ष प्रतियोगी
अप्रत्यक्ष प्रतियोगी वे हैं जो समान सेवाओं की पेशकश नहीं करते हैं लेकिन वैकल्पिक तरीकों से समान जरूरतों को पूरा करते हैं। उदाहरण के लिए, आप जिस कंपनी में हैं, वह एक बैंक है।

तो, आपका अप्रत्यक्ष प्रतियोगी एक कंपनी है जो ऑनलाइन भुगतान सेवाएं प्रदान करती है। वे वित्तीय सेवाओं की सुविधा प्रदान करेंगे, विशेष रूप से ऑनलाइन भुगतान जिनका उपयोग करने में बहुत से लोग रुचि रखते हैं।

अप्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों के बारे में जानकारी आपको अपने क्षेत्र में सबसे आगे रहने के प्रभावी तरीके खोजने में मदद करेगी।

यह जानने के बाद कि आपके प्रतियोगी कौन हो सकते हैं, शीर्ष 10 कंपनियों को इकट्ठा करने का प्रयास करें। यहां 'शीर्ष' का अर्थ है या तो: प्रौद्योगिकी के संदर्भ में, उपयोगकर्ताओं की संख्या, या बिक्री की संख्या। इसके अलावा, आप यह भी निर्धारित करते हैं कि आपके व्यवसाय के समान उत्पाद के प्रकार के लिए Google पर खोज करके आपके प्रतियोगी कौन हैं।

Google खोज के अतिरिक्त, आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अन्य टूल का भी उपयोग करना चाहिए कि आपके पास सही जानकारी है। उदाहरण के लिए, का उपयोग करके समर्पित एसईओ डैशबोर्ड आप अपने प्रतिस्पर्धियों के बारे में आवश्यक सभी डेटा आसानी से एकत्र कर सकते हैं, चाहे वह प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष प्रतियोगी हों।

इसके अलावा, के माध्यम से यह उपकरण, आप कंपनी के कुछ डेटा प्राप्त कर सकते हैं जिनका उपयोग आप विश्लेषण सामग्री के रूप में कर सकते हैं। आप यह भी देख सकते हैं कि कंपनी या वेबसाइट पर कौन सा ट्रैफ़िक सबसे अधिक योगदान दे रहा है।

2. अपने प्रतिस्पर्धियों की सोशल मीडिया रणनीतियों की निगरानी करें

प्रतियोगी विश्लेषण का अगला उदाहरण यह देखने के बारे में है कि प्रतियोगी अपने सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करते हैं।

सोशल मीडिया आज सबसे महत्वपूर्ण मार्केटिंग टूल में से एक बन गया है। यह ब्रांड जागरूकता, ग्राहक जुड़ाव, वेबसाइट ट्रैफ़िक और यहां तक ​​कि बिक्री से रूपांतरण बढ़ाने में मदद करता है।

प्रतिस्पर्धी रणनीति विकसित करते समय प्रतिस्पर्धियों के सोशल मीडिया की निगरानी करना आपकी बहुत मदद कर सकता है। जितना संभव हो उतना विवरण प्राप्त करें, जैसे कि वे किस प्रकार के सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, प्रदान की गई सामग्री के प्रकार, प्रतिस्पर्धियों के सोशल मीडिया पर ग्राहकों की भागीदारी।

इस जानकारी के साथ, आप नए संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपने सोशल मीडिया पर सर्वोत्तम रणनीति तैयार कर सकते हैं।

3. विश्लेषण करें कि प्रतियोगी उत्पाद का विपणन कैसे कर रहे हैं

यह जानने के बाद कि आपके प्रतियोगी कौन हैं, अगला कदम उस सामग्री का विश्लेषण करना है जिसका उपयोग वे अपने उत्पादों या सेवाओं के विपणन के लिए करते हैं।

जिस तरह से वे अपने उत्पादों का विपणन करते हैं, उसके बारे में प्रतिस्पर्धी विश्लेषण का एक उदाहरण यह देखना है कि वे किस प्रकार की सामग्री का उपयोग करते हैं। क्या यह सिर्फ ब्लॉग पोस्ट या अन्य सामग्री जैसे ईबुक, वीडियो, पॉडकास्ट, प्रेस विज्ञप्ति, समाचार, केस स्टडी, वेबिनार आदि पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।

यह जानकर कि वे कौन सी सामग्री बनाते हैं, आप उनके पास मौजूद प्रत्येक सामग्री की गुणवत्ता निर्धारित कर सकते हैं और इसकी तुलना अपनी सामग्री से कर सकते हैं। आप देख सकते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धियों में कौन सी सामग्री प्रभावी है लेकिन आपके पास नहीं है और वे किन रणनीतियों का उपयोग कर रहे हैं।

4. प्रतियोगियों के SEO स्ट्रक्चर पर ध्यान दें

आपको प्रतिस्पर्धियों द्वारा उपयोग की जाने वाली SEO संरचना पर भी ध्यान देने की आवश्यकता है। इससे भी अधिक यदि आपके प्रतिस्पर्धियों के पास ब्लॉग हैं।

प्रतियोगियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले एसईओ संरचना के प्रतियोगी विश्लेषण के उदाहरण H1 टैग, पृष्ठ शीर्षक, आंतरिक लिंक, छवि वैकल्पिक पाठ और आपके प्रतिस्पर्धियों के ब्लॉग URL संरचनाओं में देखे जा सकते हैं। साथ ही इस बात पर भी ध्यान दें कि उनके द्वारा किस कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है।

5. प्रतियोगी की सामग्री विपणन पर जुड़ाव के स्तर का विश्लेषण करें

हो सकता है कि आपने अक्सर "सामग्री पर सगाई" के बारे में सुना हो। जुड़ाव यह निर्धारित करने का एक उपाय हो सकता है कि प्रतिस्पर्धी सामग्री विपणन अच्छी तरह से काम कर रहा है या नहीं।

सगाई के स्तर को जानना इतना मुश्किल नहीं है। आपको केवल टिप्पणियों, प्रतिस्पर्धियों को मिलने वाले शेयरों और पसंदों की संख्या देखने की जरूरत है। उसके बाद, आपको इनमें से कुछ चीजों का विश्लेषण करने की आवश्यकता है:
  • किस सामग्री को सबसे अधिक जुड़ाव मिलता है?
  • दर्शकों की टिप्पणियों के बारे में क्या कहना है, यह सकारात्मक है या नकारात्मक?
  • कंटेंट एंगेजमेंट के मामले में कौन सा सोशल मीडिया सबसे अच्छा है?
यह देखना न भूलें कि क्या आपके प्रतिस्पर्धियों ने अपने सोशल मीडिया पर हैशटैग और सगाई बढ़ाने वाले बटन शामिल किए हैं।

इसके अलावा, आप यह भी पता लगा सकते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धियों का उनके सोशल मीडिया पर कोई समुदाय है या नहीं। उसके बाद, आप विश्लेषण कर सकते हैं कि आपका समुदाय कितना बड़ा है और क्या उस समुदाय के सदस्य पर्याप्त रूप से सक्रिय हैं।

6. प्रतियोगियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले भुगतान किए गए मार्केटिंग चैनलों का भी विश्लेषण करें

मार्केटिंग गतिविधियों को अंजाम देने में, आपके प्रतियोगी सशुल्क मार्केटिंग भी कर सकते हैं। अर्थात्, विपणन गतिविधियाँ जो भुगतान के आधार पर की जाती हैं। उपयोग किए जाने वाले चैनल भी विभिन्न हो सकते हैं, जैसे, फेसबुक विज्ञापन, ट्विटर विज्ञापन या की ओपिनियन लीडर (केओएल) की भर्ती।

इन चैनलों का विश्लेषण करने के लिए, आप फेसबुक विज्ञापन पुस्तकालय और ट्विटर विज्ञापन पारदर्शिता पर जा सकते हैं। हालांकि जो डेटा प्राप्त किया जाएगा वह काफी सीमित है, फिर भी आप प्रतियोगियों द्वारा कौन से विज्ञापन चलाए जा रहे हैं और कितनी संख्या में जानकारी प्राप्त कर सकते हैं।

7. प्रतियोगियों के उत्पादों की कीमतों को जानना

मूल्य निर्धारण रणनीति व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण पहलू है और अक्सर एक फायदा होता है। इसलिए, अगली प्रतियोगी विश्लेषण रणनीति यह पता लगाना है कि उनके द्वारा क्या मूल्य निर्धारित किए गए हैं और ग्राहकों को इन उत्पादों के माध्यम से क्या चाहिए। उचित मूल्य निर्धारित करने के लिए, आप इसके साथ कुछ पहचान कर सकते हैं:

लक्षित ग्राहकों की पहचान करना, चाहे ग्राहक निम्न, मध्यम या उच्च अर्थव्यवस्था से आते हों। अगर वे उच्च वर्ग से हैं, तो इसका मतलब है कि अच्छी गुणवत्ता के महंगे उत्पाद खरीदने में कोई समस्या नहीं है।

किसी उत्पाद के उत्पादन के लिए आवश्यक लागतों को जानने के बाद, उत्पाद की कीमत बिक्री मूल्य से अधिक न होने दें अन्यथा इसका मतलब है कि आप हार गए।

प्राप्त होने वाले आय लक्ष्य को जानना

ध्यान रखें कि प्रतिस्पर्धी मूल्य वाले उत्पाद बहुत महंगे नहीं हैं और बहुत सस्ते नहीं हैं, लेकिन बेहतर गुणवत्ता वाले हैं, कभी-कभी खरीदारों द्वारा पसंद किए जाते हैं।

8. एक SWOT विश्लेषण करें

प्रतियोगी विश्लेषण करते समय, इसे SWOT विश्लेषण (ताकत, कमजोरियाँ, अवसर और खतरे) करने की आदत बना लें।

प्रतिस्पर्धी रणनीतियों को डिजाइन करने में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए आपको अपने प्रतिस्पर्धियों की ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों पर ध्यान देना चाहिए।

मार्गदर्शक के रूप में कुछ प्रश्नों का प्रयोग करें, जैसे:
  • क्या आपके प्रतिस्पर्धियों को बेहतर बनाता है (उत्पादों, सामग्री विपणन, सोशल मीडिया, आदि के संदर्भ में)।
  • आपके प्रतिस्पर्धियों का लाभ कहां है जो आपके पास नहीं है?
  • उनकी कमजोरियां क्या हैं?
  • आप किसमें श्रेष्ठ हैं?
  • आप इस प्रतियोगी को किन क्षेत्रों में एक खतरे के रूप में देखेंगे?
  • क्या बाजार में ऐसे अवसर हैं जिन्हें आपके प्रतिस्पर्धियों ने पहचाना है?
अब, जब आप ऊपर दिए गए प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करने के लिए कदम उठाते हैं, तो आपके लिए यह देखने का समय आ गया है कि अपने प्रतिस्पर्धियों से श्रेष्ठ होने के लिए आपको किन पक्षों में सुधार करने की आवश्यकता है।

इस तरह का विश्लेषण करने के लिए आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले सही टूल की अभी खोज करें

एक अच्छा प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करने के लिए अब तक हमारे पास विस्तृत 8 रास्ते हैं। जैसा कि हम सभी जानते हैं कि SEO में इतने महत्वपूर्ण कार्य को पूरा करने के लिए एक पर्याप्त टूल आवश्यक है। यह एकमात्र तरीका है जो आपको कुशलतापूर्वक और बहुत तेज़ी से काम करने की अनुमति देता है। SEO टूल का इस्तेमाल करना आपके लिए कोई नई बात नहीं है। फिर भी, मैं एक पहलू पर आपका ध्यान आकर्षित करना चाहता हूं। क्या हम इस बात से सहमत हैं कि 3 साल पहले या 5 साल पहले Google की आवश्यकताएं आज जैसी नहीं हैं?

इसका उत्तर बिल्कुल हां है और मुझे नहीं लगता कि आप मुझे अन्यथा बताएंगे। तो, आपको पता होना चाहिए कि प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है क्योंकि आवश्यकताएं बढ़ रही हैं।

चूंकि यह सब आपके और मेरे बीच स्पष्ट है, आइए टूल के बारे में बात करते हैं।

दरअसल, 3 या 5 साल पहले बनाए गए SEO टूल्स उस समय की जरूरतों के हिसाब से बनाए गए थे। अब, चीजें बहुत विकसित हो गई हैं, और ये उपकरण अब बाजार की मौजूदा आवश्यकताओं का सामना नहीं कर सकते हैं।

इसलिए, आपको एक आधुनिक उपकरण प्राप्त करने की आवश्यकता है जो वर्तमान बाजार की आवश्यकताओं को पूरा कर सके।

तो, इसे कैसे करें?

बिल्कुल चिंता मत करो! सेमल्ट के विशेषज्ञ पहले ही समर्पित एसईओ डैशबोर्ड नामक एक एसईओ उपकरण विकसित करके इस प्रश्न का उत्तर दे चुके हैं। यह टूल दक्षता, प्रदर्शन और गति को जोड़ती है और इसे विशेष रूप से आज की SEO आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

मैं इस टूल की व्याख्या करता हूं और इस टूल की तीन विशेषताएं भी प्रस्तुत करता हूं। फिर मैं आपको बाद में शेष बची हुई ढेरों सुविधाओं की खोज करने देता हूँ।

डेडिकेटेड SEO डैशबोर्ड क्या है?

डेडिकेटेड एसईओ डैशबोर्ड (डीएसडी) एक व्यापक वेब एनालिटिक्स और एसईओ ऑडिटिंग प्लेटफॉर्म है जिसे आपके डोमेन पर शून्य लागत पर चलाया जा सकता है। यह आपको अपने ग्राहकों को अपने ब्रांड के तहत उन्नत विश्लेषिकी सेवाएं प्रदान करने की अनुमति देगा। यह इस उपकरण की केवल एक संक्षिप्त परिभाषा है। आइए अब कई अन्य विशेषताओं के बीच 3 विशेषताओं की खोज करें।

गूगल SERP विश्लेषण

डीएसडी में शामिल यह सुविधा आपको अपने ग्राहकों को Google SERP में उनकी वेबसाइट की स्थिति के साथ-साथ शीर्ष पृष्ठों और उन कीवर्ड को दिखाने की अनुमति देती है जिनके लिए वे रैंक करते हैं। इस फीचर की खासियत यह है कि इसमें प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करने की बड़ी क्षमता है। यह कम समय में मुख्य प्रतियोगियों को आवश्यक स्थान पर प्रकट करता है। इसके अलावा, यह उनके ट्रैफ़िक उत्पन्न करने वाले खोजशब्दों की जाँच करता है और आपको उनकी प्रचार रणनीति का एक स्पष्ट विचार देता है।

तकनीकी एसईओ ऑडिट

इस अद्भुत टूल का एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ यह है कि आप इसमें संपूर्ण वेबसाइट विश्लेषण कर सकते हैं। DSD के साथ, आप तकनीकी ऑडिट और स्पीड टेस्ट से लेकर साहित्यिक चोरी की जाँच तक सब कुछ कर सकते हैं। यह सब कुछ ही मिनटों में किया जा सकता है। आपके ग्राहक इसे पसंद करेंगे!

एसईओ रिपोर्ट

रिपोर्ट सेंटर टूल हमारे समर्पित एसईओ डैशबोर्ड की एक और अनूठी विशेषता है जो नवाचार पर केंद्रित है। इस सुविधा के साथ, आप अपने प्रत्येक क्लाइंट के लिए अलग-अलग रिपोर्ट डिलीवरी शेड्यूल बना सकते हैं। आपके व्यवसाय के लिए इस उपकरण का लाभ निर्विवाद है क्योंकि यह आपको अपने ग्राहकों को अपने लोगो और ब्रांड नाम के साथ पूर्ण एसईओ रिपोर्ट प्रदान करने की अनुमति देता है।

14 दिनों का निःशुल्क परीक्षण प्राप्त करें

प्रस्तुत की गई ये तीन विशेषताएं इसका एक छोटा सा हिस्सा हैं समर्पित एसईओ डैशबोर्ड. तो, आपके पास इस टूल को एक्सप्लोर करने और उससे परिचित होने के लिए 14 दिन खाली हैं। कृपया ध्यान दें: इन 14 दिनों के दौरान, आपको मानक पैकेज के सभी लाभ और विशेषताएं प्राप्त होंगी।

फिर भी, यदि आपके कोई प्रश्न हैं, तो हमसे पूछने में संकोच न करें! आपकी मदद करना हमारे लिए खुशी की बात होगी!

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